一个场合
一间公寓、一张桌子、一个深夜。换场景会把 30 秒切碎。
剧情广告 · 结构说明 · 入口未开放
剧情广告：30 秒里先出现人和一件小事，再出现产品
剧情广告不是把产品视频配上一段故事。它先让人看完一个很短的情景，产品在后半段才出现，结尾只留一句你已经决定的话。这一页把 30 秒的结构、要交的材料和不能编的东西写完整。创作页里还不能提交剧情广告。
现已开放自助注册（无需邀请码）· 先免费解析材料或审阅讲稿，确认后再制作 · 限时体验价 HK$1/支成片（查看计费说明）
什么时候值得用剧情，而不是直接展示
观众不认识这个品牌，30 秒的信息流里也不会为了看参数停下来。一个人和一件小事先让他们看完，产品才有被看见的位置。
产品本身有一个使用瞬间，可以被放进一个真实的房间里。咖啡、灯、工具、一件被递到手里的东西，都比抽象的「效率提升」好拍。
你已经有包装或实拍，并且接受产品不要占满前 15 秒。如果买家必须先看清外观和卖点，现在就做产品视频。
开放之后，一支片子需要这些
最多两个人
一个人的反应就够。第二个人可以只留下一张便签或一句话。不要群像。
产品的真实外观
包装、颜色、使用时看得见的动作。功效、对比和用户评价没有资料就不出现。
一句已经写好的结尾
品牌名加一句短话，再加一个动作：看店铺、找这款、或把片子留给采购。不要在结尾临时加优惠。
30 秒的四段
下面用虚构品牌「暖灯咖啡」说明时间。它不是在售商品，没有成片，也不能在创作页提交。
| 时间 | 这一段 | 要讲什么 |
|---|---|---|
| 00–08s | 处境 | 深夜，设计师还在改方案，房间是冷白的灯。观众要在两句之内知道她累在哪里。 |
| 08–18s | 转折 | 桌上有一杯手冲和一张便签。便签是室友留的：「明天的方案我看过了，去睡吧。」她笑了一下。产品还不必占满画面。 |
| 18–26s | 产品 | 喝下第一口，灯光变暖。杯子和包装用你真实有的外观。不要出现「提神四个小时」这类资料里没有的话。 |
| 26–30s | 一句收束 | 暖灯咖啡。把漫长的夜晚熬成明亮的早晨。然后是品牌和看这款的动作。不再加第二句口号。 |
和已经能做的片子分开
产品视频现在就能做
约 30 秒，一上来就是使用场景和卖点，适合详情页和渠道。剧情广告把这些信息挪到后半段。
项目视频要一个批准
投资人和委员会需要问题和依据。剧情广告不承担路演。
名片和访谈讲人
那是你的履历或一段问答。剧情广告里的人是情景里的角色，不是创始人介绍。
把暖灯咖啡换成你的产品时改哪几格
场合换成你的产品真的会出现的房间。如果它是车间里的手套，就不要留在公寓深夜。人物的疲劳或麻烦必须和这个产品的使用有关。
转折仍然是一件小事：一张便签、一杯水、一双递过来的手。产品在 18 秒之后才成为画面的主体。
结尾那一句先写在纸上，再拍。写不出来，就先做产品视频，把卖点讲清楚。入口开放之前，这一页的提纲可以保存，但不能在创作页生成剧情广告。
现在这一页不提供的东西
不能在 /create 里选择剧情广告。提交会进入的是已经开放的项目视频、产品视频、企业家名片和行家访谈。
不提供暖灯咖啡的成片，也不把这个虚构品牌写成案例。
不编写造的功效、医生建议和用户前后对比。
下单前会问的问题
为什么页面公开了，却不能下单？
结构可以先写对。创作入口还没打开，所以这一页不收集制作，也不显示价格。需要现在出片，用产品视频。
15 秒和 30 秒差在哪？
30 秒能放下处境、转折、产品和一句收束。15 秒通常只留一个人和一个动作，产品几乎紧接着出现，转折要短到一句话。
可以做系列短剧吗？
这一页只写一支独立的 30 秒。系列需要每一集自己看懂，超出当前结构。入口未开放，也不接受多集排期。
品牌语可以有两句吗？
结尾只留一句，加上一个动作。第二句口号会把产品刚建立的情景盖掉。
和信息流里的电商广告有何不同？
电商展示要尽快看见商品和购买。剧情广告允许前半段几乎不给产品特写。你若需要前 7 秒就看见卖点，用产品视频的四段结构。
示例里的咖啡能拿去投放吗？
不能。它是这一页里的虚构提纲，没有成片，也不是 Axiom Lab 的广告客户。